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腾讯手游停运无心经营还是水土不服

发布时间:2020-01-14 20:21:37 阅读: 来源:橡胶地砖厂家

第1页:停服消息接二连三

[中关村(000931,股吧)在线电竞频道原创]

8月13日,腾讯代理的《怪物弹珠》国服将要停运的消息一经传出,便引起了玩家的一片哗然。没想到短短四天过后,腾讯宣布旗下代理的另一款手游《神魔之塔》也将于2015年10月22日正式停运,两款游戏同属弹珠类手游,这其中的原因究竟在哪里?是游戏类型不适合国内环境还是另有原因?

《神魔之塔》是一款手动操作的弹珠类游戏,在游戏玩法上和前两天关服的《怪物弹珠》有非常多的相似之处,在玩家中被当做《怪物弹珠》没有引进大陆的替代品。

对于两款弹珠类游戏的停运,单单说是需要手动操作的游戏不适合国内环境是有失偏颇的,这两款游戏的日服依旧有大量的中国玩家在忍受着翻墙和高延迟继续奋战。腾讯代理游戏的简单粗暴和对此类游戏运营照搬全民类游戏是否也应该为游戏停止运营负一部分责任呢?

《神魔之塔》

目前游戏的停运已经不可避免,看来转战国服的玩家又要开始他们的翻墙游戏之旅了,只是我们的代理游戏如果都是这样运营一段时间就停服,那么代理的意义到底在哪里呢?

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第2页:要命的本地化

在许多人看来,国外游戏的“本地化”已经成为一个贬义词,毫无下限的和谐以及绞尽脑汁的圈钱仿佛才是“本地化”的真正含义。

在《神魔之塔》国服中的一些改动就让许多玩家大为不满。此前《植物大战僵尸2》的本地化更是将“中国版”推到了风口浪尖,近日《愤怒的小鸟2》的本地化同样引发了许多的讨论。从去年底至今,GungHo和腾讯已经对其进行了超过半年的本地化开发。

《愤怒的小鸟2》

而“本地化”的实际意义,并不是一味地和谐圈钱。早在2013年GREE(日本著名的社交网站)手游业务撤出中国的案例中,GREE的失败则要归结于游戏本地化的不利。当时只是单纯地进行了中文化的旗下游戏《荣誉征途》,在投入了四千万元人民币的情况下仍然持续表现低迷。而更深层的问题在于GREE对于中国地区网络环境太过乐观,对于实际运营中出现的手机网络连接问题没有合理应对。

美服《英雄联盟》安妮小红帽皮肤

在“本地化”过程中,《英雄联盟》的英雄原画设计可以说是值得肯定的,就拿在网上流传的比较火的安妮小红帽皮肤原画来说。这叫小红帽?小红帽你妹夫啊,感觉她才是狼外婆,不管是从脸型还是脸上的雀斑来说,都不大符合国人的审美。老美简单粗暴的人物风格我们的确适应不来。

国服《英雄联盟》安妮小红帽皮肤

我们再来看看“本地化”后的安妮小红帽皮肤,一个活脱脱的萌妹子小萝莉摘苹果,从人物的比例和画面风格来说,都更为适合国人的审美。

第3页:理念产生分歧

而国外游戏的“本地化”从某些理念上来说,势必会对原版游戏产生分歧。我们都知道腾讯的“天天系列”和“全民系列”十分成功,而腾讯大多数的理念都是“一战到底”。

中国版《怪物弹珠》日本官方想要坚持“交流、沟通”这一核心价值,主推面对面交流和对战的功能。而腾讯方面则想要主打在线对战,将其作为PC在线游戏事业的延伸。“相互协作”的理念与腾讯的“一决胜负”的理念产生了不可调和的冲突,故而解除了合作关系。

简单 粗暴

不管腾讯的理念是“一战到底”还是“一决胜负”,势必就会激起玩家们的求胜欲,而排行榜就是最好的体现。目前来看腾讯的各种手游端游,就算你不充钱玩下去了,也只能在排行榜的最末尾,就算你冲几百上千也不一定能玩好,当你一次次的被虐,心里只有两种想法:要么老子要冲钱干爆他们要么老子不玩了,无非就这两种。

免费吗?

但不得不承认,腾讯对于中国游戏玩家的心态把握的很好,大部分国内玩家在寻找游戏的时候的想法是并不愿意在游戏中花钱,而“免费游戏”这一名词也就应运而生,然而真的免费吗?只有入坑之后一次次的充值才会理解“免费游戏”的含义??入门免费。相信真的体验过“免费游戏”的玩家大都会觉得暴雪的《魔兽世界》才是真良心。

当不花钱或者少量投钱的用户都能玩到非常爽,高付费能力用户当然就不会愿意在游戏中花更多的钱,最终导致游戏收入不高,手游就无法生存下去。所以,放长线钓大鱼这样的游戏理念在国内基本上是死路一条。

少数火爆的美式手游

另外对于美式的手游,在国内的发展则更加艰难,老美们玩游戏喜欢简单粗暴,买断付款,追求大作,休闲游戏不算少,但是盈利困难,在应用市场中一个游戏动辄几十上百元,这么高的门槛在国内玩家的糟糕的付费习惯下是难以生存的。

第4页:捞一笔就撤的心态

《神魔之塔》在国内的玩家还是很多的,不过很多都是玩的港台服,也就是繁体中文版。有的还是先玩了国服然后转投过去的。相关贴吧的关注量和用户的活跃度都不低,许多玩家愿意忍受延迟奋战在游戏中,说明他们还是真心喜欢这款游戏的。

惨淡的现状

对于腾讯来说,如何打响一款游戏的名声已经是信手拈来的事了,相信在《神魔之塔》刚刚推出的时候大部分玩家都知道这款游戏,也有不少尝试过,包括笔者自己都玩了许久。不过在打响名声之后,如何经营和维护好才是重点。如果说是因为游戏的IP不够好,显然这不能成为借口。

搜索指数一路下跌

与国服的惨淡状况相反的是,《神魔之塔》港台服全新版本的预热以及与《仙剑奇侠传》联动活动的火热。《神魔之塔》于2013年1月正式上线,在港台地区很快获得了非常好的成绩,运营两年多仍然有着超高的人气,曾经被称为台湾“全民游戏”。

此次《神魔之塔》和《怪物弹珠》停服消息一出,不少玩家就十分庆幸,幸好没有在国服玩,否则辛苦一年多的努力全白费了,久而久之谁还会玩国服代理的手游?当然我不否认我们的手游市场大,一人犯一次傻,就够企业发财了,但总有一天会付出代价。

你土豪的起来吗?

玩家流失主要的问题还是出在运营方面。长时间不更新就不说了,也不给任何说法,各种简单粗暴的充值活动,虽然短期能将畅销排名提升不少,但是对喜欢这款游戏的玩家来说,是难以挽回的伤害,许多玩家怨声载道又无可奈何,只得转投港台服。

运营整体给人感觉就是完全不上心,数据不好了就破罐子破摔,看到要死了玩儿命做充值活动,榨干最后一点价值。

试问,这样的经营方式,又何尝不是我国手游行业的现状?不单是代理手游,我们的本土手游这样捞一笔就撤的心态也在少数。无脑的充钱活动充斥着大部分手游,这样的经营理念我们何时能改一改?正如腾讯游戏那句话:用心创造快乐。

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(责任编辑:HN666)

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